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Lösungen für vielfältige Herausforderungen.

 

Digitalisierung, GenAI und Marketingtechnologien verändern das Absatz- und Kommunikationsspektrum. Präzise Zielgruppen-Ansprache, Kundenerlebnis-Inszenierung, CX-Skalierung erfordern neue Lösungen.


Ich unterstütze Unternehmen und Agenturen dabei, komplexe Themen zu ordnen, klare Botschaften zu entwickeln und Playbooks zu erstellen, die Strategie, Marketing, Vertrieb und Content effizient miteinander zu verbinden.

Mit langjähriger Erfahrung in komplexen Märkten und einem KI-gestützten Workflow erhöhe ich die Qualität, Konsistenz und Geschwindigkeit für alle, die Wirkung nicht dem Zufall überlassen wollen.

 

Persönlich und professionell: 
Deine Marke, Deine Kommunikation.

  • Ich bringe Ordnung in Themen und Botschaften
  • Ich übersetze komplexe Themen in Klarheit
  • Ich mache aus Strategie nutzbare Kommunikation
  • Ich entwickle Strukturen, die Teams entlasten
  • Ich schärfe Positionierungen, bevor Inhalte entstehen
  • Ich verbinde Denken und Machen in einem System

 

Die strategische Grundordnung für klare Marken- und Marktkommunikation.

Das Foundation Playbook schafft die Struktur, die Unternehmen brauchen, bevor sie Inhalte produzieren.
Es ordnet Positionierung, Narrative, Zielgruppenlogik und Customer Experience in einem System, das Orientierung gibt — intern wie extern.

Was drinsteckt:

  • Präzise Positionierung (relevant, belastbar, differenzierend)
  • Erzählung & Leitgeschichte
  • Messaging Core (Botschaften, Logik, Argumentation)
  • Audience Framework (Bedingungen, Treiber, Entscheidungsmechanik)
  • CX-Logik (wer erwartet wann was – und warum)
  • Brand Voice (sprachliche Prinzipien statt Wortlisten)

Was es leistet:

Teams kommunizieren nicht mehr aus Gewohnheit, sondern aus Struktur.

Wie Botschaften über Kanäle, Formate und Reisen hinweg wirken.

Das Interaction Playbook übersetzt Strategie in Kommunikation.

Es zeigt, wie Inhalte kanaladäquat abgespielt werden, wie Botschaften sich über Journeys entfalten – und wie Formate wirken, ohne die Marke zu verwässern.
 

Was drinsteckt:

  • Channel Logic (welche Botschaft in welchem ​​Umfeld wirkt)

  • Formatgestaltung (Langform, Kurzform, Social Media, Vertrieb)

  • Messaging-Varianten (7-Wort-Hooks, Kernaussagen, Argumentationslinien)

  • Multichannel-Flow (wie Inhalte miteinander korrespondieren)

  • Inhaltssäulen (strukturierte Themenarchitektur)

  • Social- & Sales-Enablement (kommunikative Orientierung, keine Skripte)

Was es leistet:

Kommunikation entsteht nicht fakultativ, sondern entlang einer sinnvollen Logik.
Teams wissen, wie aus Strategie operative Wirkung wird.

 


 

 

 

Kommunikation als System: wiederholbar, skalierbar, messbar.

Das Performance Playbook ist die operative Ebene. Es definiert, wie Marketing, Vertrieb und Content produktiv zusammenarbeiten – für wiederholbare, skalierbare Kommunikation.

Was drinsteckt:

  • operative Content-Engine (Prozesse, Rollen, Takte)
  • Kampagnen- & Redaktionslogik
  • Vertriebs-Kommunikation (Sequenzen, Argumentationsstrukturen, Dialogdesign)
  • KI-gestütztes Modul (für Struktur, Forschung, Contentproduktion)
  • KPI-Matrix & Signale
  • Optimierungslogik (Feedback, Priorisierung, nächste Aktionen)

Was es leistet:

Kommunikation wird steuerbar. Schneller, präziser, reproduzierbar.

Strategische Positionierung, Narrative und Playbooks.

Hochwertige Schlüsselprodukte für für Unternehmen und Agenturen, die klare Botschaften und produktive Systeme aufsetzen und vorantreiben wollen.

Ich schärfe Positionierungen, entwickle Narrative und baue Playbooks, die Marketing, Vertrieb und Content in eine funktionierende Struktur bringen. Damit erhalten Teams die Systeme, die Sie sofort einsetzen können.
 

Schnittstelle und Leistungsverstärker.

Ich arbeite dort, wo Marketing, Vertrieb und Content zusammenlaufen. Und sorge dafür, dass:

  • Strategie einleuchtet
  • Botschaften Biss und Präzision haben
  • Content verwertbar wird
  • Prozesse schneller werden
  • KI sinnvoll eingebettet wird

Kurz: Ich verbinde Denken und Machen.

ABOUT ME

Früher Texter, heute Systementwickler 

  • Schreiben ist der letzte Schritt, nicht der erste.
  • Ich entwickle die Logik hinter allen Inhalten.
  • Kommunikation beginnt mit Klarheit, nicht mit Text

Branchen-Fitness

Automotive, Digitalisierung, Energiewirtschaft, Financial Services, Gesundheit und Medizin, Software, Recyclingindustrie.

 

PARTNER AGILER TEAMS

Kräfte bündeln, Kundenwert steigern

In der Rolle des Outsourcing- und Sparringspartners kooperiere ich mit Marketing- und IT-Abteilungen in Agenturen und Unternehmen.

Für Unternehmen

Struktur für Teams, die Klarheit brauchen.

Unternehmen erhalten Playbooks, die:

  • Positionierung, Marketing und Vertrieb auf eine Linie bringen
  • die Kommunikation kanalübergreifend anschlussfähig machen
  • interne Diskussionen verkürzen
  • Inhalt von „Produktion“ auf „Relevanz“ umstellen
  • die Grundlage für CX und Multichannel-Exzellenz bilden

Kurz:
Unternehmen erhalten  Orientierung , Sprache und ein System , das sie produktiv macht.

 

Für Agenturen

Strategische Tiefe, die gute Kreation braucht.

Agenturen beauftragen mich als Zulieferer:

  • für klare Botschaften und präzise Positionierungen
  • für belastbare Narrative für Etats, Pitches oder Markenentwicklungen
  • für Content- oder Kampagnenlogik auf stabiler Basis 
  • für Strukturierung der Kundenkommunikation, ohne interne Ressourcen zu sprengen
  • für schnelle, hochwertige strategische Qualität
Kurz:

Ich liefere Agenturen das strategische Fundament,  auf dem sie kreativ arbeiten können.

Credo:

Keine Konkurrenz, sondern Qualitätspartner.

 

CONTENT-DEVELOPMENT

Breites Spektrum an Themen und Formaten 

Das redaktionelle Spektrum von joppCommunications umfasst Long-Copywritings, Advertorials und Interviews, Storytelling, Blogs und Posts für die Vertriebs-, Corporate- und Marketing-Kommunikation. Auf Anfrage auch Vorträge, Keynotes und Manuskripte (für C-Level) sowie eigene Publikationen.

Auswahl Blogposts für Kunden:

Blog-Autor:

Steinbeis Papier Blog
joppKommunikationsblog

Bücher

Arbeitsmarktintegration durch Erwerb beruflicher Sprachkompetenz.
Zusatzqualifikation für Lehrkräfte (DaZ)

Klaus E. Jopp
64 Seiten
ISBN-9783346966759
GRIN Verlag
München 2023
 

Weinen Wüten Lachen Wie ich Abschied und Trauer erlebte
Klaus E. Jopp
200 Seiten
ISBN-13: 9783740751463
Verlag: TWENTYSIX
Norderstedt 2018 (2. Auflage)

Finden Sie Ihren Persönlichkeits-Code!
Klaus E. Jopp
192 Seiten
ISBN 10: 3451052229
Herder, Freiburg 2002

Praktisches Kursbuch Rücken
Prof. Dr. med. Bernd Rosemeyer / Klaus E. Jopp
272 Seiten
ISBN-13: 9783896047649
2. Auflage, Weltbild Augsburg 2002

Positiv denken, zufrieden leben
Klaus E. Jopp
240 Seiten
ISBN-13: 9783896044099
Weltbild Augsburg 2001

Print-/Onlinemedien
Gastbeiträge, Namensartikel

FAZ PR-Magazin Rheinischer Merkur
Horizont Golfjournal Focus Cembra
Digital Imaging PBS Magazin

 

 

 

Referenzen

Kunden, Marken, Projekte

Eine Auswahl an Marken, die joppCommunications strategisch, konzeptionell und reaktionell teilweise über Jahre begleiten durfte und begleitet. 

ALPEIN Software Unternehmensgruppe
Die Unternehmensgruppe bietet gemeinsam mit ihrer Schweizer Tochtergesellschaft ALPEIN Software Swiss Software- und IT-Solutions für mittelständische Unternehmen. Eigene Produkte für IT- und Datensicherheit wie SWISS SECURIUM , SAP-Produkte und SAP Extensions sind Teil des Portfolios. Meine Leistungen: Beratung, Schärfung der Positionierung, Überarbeitung des gesamten Contents, Redaktion.

A-ROSA Resorts 
Premium- und Luxusresorts: Markenworkshop, Markenrelaunch, Anzeigenkampagnen, Endkunden- und Vertriebskataloge, Dialogmarketing, Marken- und Produktfilme.

A-ROSA Kreuzfahrten
Anbieter von Premium-Flusskreuzfahrten: Reisekataloge, Vertriebskommunikation.

BMW Bank
Führender Finanzdienstleister im Automobilsektor: Corporate Wording Entwicklung, Dialogmarketing-Kampagnen, Launches & Relaunches, HO-Kommunikation, POS-Kampagnen, Finanzierung, Leasing, Versicherungen, Vermögensmanagement & Finanzprodukte, Eroberung, Loyalisierung & Kundenrückgewinnung, Maßnahmen für die Kernmarken BMW, MINI und BMW Motorrad.

FIBRO GmbH
Modulares Content- und Value Selling Konzept für Rundtische und Rundschalttische.

Fred vom Jupiter
ist gelandet; mit exorbitant guten Ideen und einem kreativen Toolset für alles, was Marken in der Umlaufbahn nachhaltigere Aufmerksamkeit bringt. joppCommunications steuert das Textkonzept für die Landung bei. 

Liebherr Planierraupen
Content-Development und Content-Planning für Liebherr Planierraupen (Generation 8).

Lufthansa City Center
Internationale Reisebürokette (Touristik, Businesstravel): Marken- und Dialogkommunikation (B2B, B2C), Vertriebs-Marketing, Kampagnenentwicklung, Ziel- und Strategieplanung, Multi-Media-Kommunikation, Online-Kommunikation.

Mein Reisespezialist
Marke der Raiffeisen-Touren RT-Reisen GmbH (rtk): Katalogkonzeption, Katalogredaktion, Vertriebsmarketing.

Schwing Stetter
Messages-Development für Autobetonpumpen, Fahrmischerr und Hybridkonzept.

Steinbeis Papier
Europas Marktführer für grafische Recyclingpapiere: Webauftritt, Markenentwicklung und Markenführung, Dialog- und Vertriebsmarketing, Kampagnen, Public Relations, Blogentwicklung, Content-Marketing, Social Media, Online-Kommunikation; Steinbeis  Vertriebsportal , Steinbeis  Unternehmensseite

Steinbeis Holding
Family Office und Beteiligungsgesellschaft: Unternehmensauftritt, Webseiten Geschäftsfelder, Content-Marketing, SEO-Marketing, PR.

Steinbeis Energie GmbH

Die Steinbeis Energie GmbH ist der B2B-Partner für die Planung und Realisierung emissionsarmer Kraftwerkstypen mit Kraft-Wärme-Kopplung (KWK). Die Einsparung von Primärenergien führt zu einer erheblichen Reduzierung des CO2-Ausstoßes und trägt zum Erreichen der Klimaziele in Deutschland und Europa bei. Meine Leistungen: Beratung, Konzeption, Content-Entwicklung und Redaktion.

Steinbeis Umweltfreundliche Energieerzeugung

Umweltfreundliche Energieerzeugung ist ein Geschäftsbereich der Steinbeis Holding. Er unterstützt Unternehmen bei der Umstellung auf saubere Technologien. Das Portfolio: Konzeption, Planung und Finanzierung, Betrieb für Kraftwerkstypen wie Kraft-Wärme-Kopplung, Blockheizkraftwerk und Gasturbinen-Kraftwerk. Meine Aufgaben: Beratung, Konzeption, Content-Strategie und Entwicklung, Redaktion.

Swiss Digital Development
Das schweizer Corporate Finance Unternehmen positioniert sich als Consulting- und Development Partner. Es adressiert Start-ups und Unternehmen, die innovative Geschäftsmodelle in der digitalen Wirtschaft etablieren wollen. Meine Aufgaben bestanden in der Entwicklung der Menüstruktur sowie des gesamten Inhalts und der redaktionellen Umsetzung.

SYNCPILOT Group München / Augsburg
Das Software-Unternehmen ist auf 360-Grad-Lösungen für digitale Kundenberatung, Online-Vertragsabschlüsse mit elektronischer Signatur und Interaction Experience Management spezialisiert. Die beauftragten Projekte: Positionierungs- und Strategieentwicklung, Website-Relaunch, Marken- und Produktfilme, Aufbau Marketing, Interim-Management.

Theater Dortmund
5-Sparten-Haus, eines der größten Theater Deutschlands: Entwicklung Marken- und Salesportal, SEO/UX-Analysen, Leitbildmanagement (Engagement bis 2018).

Universität Siegen
Lehrstuhl für Wirtschaftsinformatik, IT für die alternde Gesellschaft. Workshop Science Positionierung (2020): Markenmodellierung, Positionierung und Kommunikationsentwicklung. 

vmm wirtschaftsverlag Augsburg
Redaktionelle Arbeiten für das Gästemagazin  GRENZENLOS (GAP, Grainau, Zugspitz Arena)
Redaktionelle Arbeiten für Fit For Job, das Magazin der IHK München und Oberbayern

Weitere Informationen auf Anfrage

 

 

profil

Politische Rhetorik – das Spiel mit dem kollektiven Kurzzeitgedächtnis

Über Mythen im Politik-Marketing.

Die Geschichte lehrt uns vieles, aber offenbar nur wenige lernen daraus. Sie ist ein Spiegel, in dem sich nicht nur Glanz und Fortschritt, sondern auch Wiederholungen, Irrwege und kollektives Vergessen zeigen. Die politische Gegenwart demonstriert diese Ambivalenz mit aller Schärfe.

Aufklärung statt Empörung

Empörung macht sich breit, wenn gewählte Repräsentanten ihre Versprechen von gestern revidieren. Medien und Bürger beklagen den Verrat am politischen Ethos. Politiker gelten als wankelmütig, gar als Lügner. Dabei könnte man es besser wissen. Der Widerspruch zwischen Wahlkampfversprechen und Regierungspraxis ist kein Ausrutscher, sondern ein Systemeffekt. Wer Geschichte kennt, weiß: Rhetorik war stets ein Werkzeug der Macht. Die Unterscheidung zwischen "ehrlicher Absicht" und "strategischer Kommunikation" verschwimmt im Betrieb der Politik.

Hegel vs. Foucault – Zwei Blicke auf die Geschichte

Georg Wilhelm Friedrich Hegel sah in der Geschichte eine Logik der Freiheit. Der Mensch lerne, sich selbst zu erkennen und seine Gesellschaft entsprechend zu formen. Doch Michel Foucault hielt dagegen: Geschichte sei nicht Fortschritt, sondern Bruch, nicht Sinn, sondern Struktur. In ihr manifestieren sich Machtverhältnisse, die sich nur oberflächlich wandeln. Die große Erklärungskraft liegt daher nicht im Vorbildcharakter vergangener Epochen, sondern im Verstehen ihrer Mechanismen.

Data Memory – Wenn Maschinen Geschichte schreiben

Heute verändert sich Geschichte selbst. Nicht mehr allein Historiker schreiben sie, sondern Algorithmen. Die Datenmassen digitaler Archive versprechen eine neue Form kollektiven Erinnerns. Aber wird dieses "Data Memory" wirklich zu mehr Einsicht führen? Oder verlieren wir uns in der Illusion, dass Fakten allein uns vor Wiederholungen schützen?

Vom Proletariat zum Plattformnutzer

Wer gestaltet den Wandel? Karl Marx war überzeugt, dass Geschichte durch Klassenkonflikte vorangetrieben werde. Doch die "klare Front" zwischen Bourgeoisie und Proletariat ist einer komplexen sozialen Realität gewichen. In einer von Künstlicher Intelligenz, Plattformkapitalismus und Deindustrialisierung geprägten Welt hat der "kleine Mann" seine ehemalige Rolle eingebüßt. Statt Arbeitskraft regiert das Kapital der Daten.

Kriegstüchtigkeit statt Mahnmale – Das neue Europa? Gleichzeitig erleben wir eine Rückkehr zur Sprache der Konfrontation. In Europa wächst die Akzeptanz für Rüstung und militärische Macht. Ausgerechnet in Deutschland, dem Land der Mahnungen, der Denkmäler und der Bildungspläne zum Thema "Nie wieder!", scheint das Gedächtnis Risse zu bekommen. Geschichte warnt nicht. Sie beobachtet, was wir tun.

Geschichte als Kontrastfolie, nicht als Lehrmeisterin

Vielleicht ist Geschichte keine moralische Instanz. Vielleicht funktioniert sie besser als Kontrastfolie, als ständige Erinnerung daran, wie fragil Frieden ist, wie brüchig Vertrauen. Was daraus folgt, ist kein historischer Automatismus, sondern eine Entscheidung: für Vernunft, für Kooperation, für Anstand.

Widersprüche integrieren statt bekämpfen. Die Reife einer Gesellschaft Eine Gesellschaft, die ihre Widersprüche integriert, statt sie zu bekämpfen, gewinnt an Reife. Integration bedeutet auch, das Unangenehme am Anderen und an sich selbst zu akzeptieren. Manche Unternehmen zeigen bereits, wie kultureller Wandel durch Offenheit und flache Hierarchien möglich ist. Neue Lernmodelle, neue Werteorientierungen – nicht nur in der Theorie, sondern gelebte Praxis.

Emotionale Intelligenz – Die unterschätzte Zukunftskompetenz

Vielleicht brauchen wir eine Rückbesinnung auf emotionale Intelligenz, wie sie Daniel Goleman beschreibt. Eine Wiederentdeckung von Anstand, Diskursfähigkeit, Mitgefühl. Das wäre keine nostalgische Rückwärtsgewandtheit, sondern eine Transformation: individuell wie gesellschaftlich.

Wiederholung oder Reife – die offene Entscheidung der Gegenwart. Am Ende bleibt die Entscheidung, welchen Teil der Geschichte wir weiterschreiben wollen: den der Wiederholung – oder den der Reife.

TextredaktionellüberarbeitetunterZuhilfenahmevonChatGPT(OpenAI)

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